Twitter lance sa plateforme publicitaire, Promoted Tweets commencera son chemin avec des tweets « sponsorisés » dans les résultats de recherche de Twitter.
Les entreprises vont ainsi pouvoir acheter des mots clés, comme sur Google Adwords, qui seront facturés au CPM. Starbucks, Virgin America, Best Buy et Bravo seront les premiers clients de ce service qui va, selon Dick Costolo (chef des opérations chez Twitter) « améliorer la communication que les sociétés ont déjà avec leurs clients. »
Dans peu de temps, l’offre sera complétée par un système d’évaluation de l’efficacité basé sur 9 critères. Ainsi, si un tweet sponsorisés n’a pas le succès escompté il perdra son statut de « promoted tweet » et disparaitra dans la timeline avec tous les messages « humains ».
Si le service s’avère payant, Twitter incluera aussi les tweets sponsorisés dans la timeline de ses utilisateurs. Ainsi, les utilisateurs verront apparaitre sur Twitter, et sur leurs clients, des tweets sponsorisés, sans avoir effectué de recherche. Espèrons juste que cette intégration dans les timelines soit vraiment pertinente pour l’utilisateur…
En se basant sur le même modèle que Google et son service Adwords, Twitter semble en bonne voie pour monétiser correctement son audience et ne plus être (constamment) victime de son succès.
[Via Mashable]
Posté le 13 avril 2010 dans Web Trends avec déjà 6 commentaires |
khalid
Le 24 août
On est tous impatient de voir la pertinence et l’efficacité du modèle proposé. Un doute cependant : pourquoi utliser un modèle CPM quand le modèle CPC/CPA semble de loin le plus logique sur ce type de support ?
Je ne pense pas qu’il soit compliqué de tracker le volume de clicks uniques réalisés sur le lien publié dans le promoted tweet ou encore facturer un CPA-like basé sur la croissance de followers suite à sa publication (ou pourquoi pas un mix des 2).
Twitter a cependant annoncé qu’il ne s’agissait que d’une première version, j’ai hâte de voir comment le modèle va évoluer.