Article rédigé par Ronan Pelloux Directeur Associé de Creads.
Trouver un nom : c’est bien la première chose qui vient à l’esprit d’un créateur d’entreprise. Seulement, passer par une agence spécialisée peut se révéler très coûteux. C’est pourquoi il est plus intéressant de passer par une plate-forme de crowdsourcing telle que Creads pour trouver votre nom. Contrairement à une agence de naming classique, Creads dispose d’une communauté de 33 000 créatifs qui vous proposent en moyenne 150 propositions de noms par le biais d’un concours d’idées.
1. Définissez votre univers : Avant même de commencer à réfléchir à un nom, il faut au préalable définir l’univers de marque auquel vous appartenez. Cette étape est la plus importante car c’est à partir de cette réflexion que vous allez vous baser pour toutes vos recherches de noms. Plus votre champ de recherche sera large, plus vous aurez de chance de trouver un nom original.
2. Recentrez votre territoire de marque : Classez par ordre de priorités les caractéristiques essentielles à votre inventaire (fonction, qualité,…). Pour cela, définissez très clairement votre cible, votre positionnement ainsi que votre axe de communication. Vous devez aussi être capable de rédiger votre pitch (décrire en 30 secondes votre entreprise).
3. Soyez créatif mais n’en faites pas trop : Que vous vous inspiriez de votre secteur d’activité ou non, éviter le superflu et les noms à rallonge reprenant simplement des mots clés sans avoir de réel sens. Pensez efficace et mémorisable. Plus votre nom sera évocateur, plus les clients le retiendront. C’est le cas de sarenza.com, qui aurait très bien pu s’appeler achat-de-chaussures.com, il est évident que l’impact ne serait pas du tout le même. Cette simplicité doit toucher un public large, il doit plaire, résumé votre activité, c’est l’identité même de votre entreprise.
4. Soignez l’orthographe : Si votre interlocuteur sait orthographier votre nom de marque, vous n’aurez pas besoin de l’épeler. Pensez également à l’internationalisation de votre nom et de sa signification à l’étranger. Ainsi la marque Haagen Dazs n’est pas le nom le plus simple à écrire. Même si ce nom traduit l’image de produits venus de pays nordiques en accord avec leur positionnement, les glaces Haagen Dazs sont plus simples à manger qu’à écrire. Pensez à vous renseigner sur la signification de votre nom à l’étranger.
5. Vérifiez la disponibilité du nom et de la marque : Trouver un nom qui vous plaît ne fait pas tout, il ne faut pas oublier la contrainte juridique : être disponible auprès de l’INPI (l’Institut National de la Propriété Industrielle) et évidemment, si vous vous développez sur Internet, pensez à vérifier la disponibilité des domaines en .com et .fr. Pour plus de visibilité, nous vous conseillons de réserver votre domaine avec et sans tirets s’il comporte plusieurs mots pour éviter le parasitisme. Ne faites pas comme Vivendi qui avait lancé dans les années 2000 une grande campagne de communication sur son nouveau site www.vizzavi.com sans vérifier que le nom Vizavi.com était déjà déposé… Résultat : Vivendi a dû payer 1 million d’euros pour racheter le nom de domaine !
A propos de Creads est une agence de communication basée sur un concept innovant : le crowdsourcing. Il s’agit de faire appel à la créativité de milliers d’internautes pour créer tous types de supports de communication.
Associant le conseil de son agence au savoir-faire de milliers de créatifs à travers le monde, Creads vous accompagne dans toutes vos problématiques de communication, afin de réaliser l’ensemble de vos supports. Pour nous, la communication est avant tout une affaire de créativité.
Posté le 18 février 2011 dans Web Trends avec déjà 3 commentaires |
Maxime Gosmant
Le 18 février
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J’ajouterai aussi: « trouver un nom qui n’a aucune signification »
Je dis ça car le jour où vous voudrez faire le suivi de votre marque sur internet et que celle-ci s’appellera « puma » vous aurez beaucoup de mal à faire le tri entre votre marque et un puma… (encore que cet exemple serait traitable)
Je dis ça car dans notre entreprise nous éditons une solution de surveillance des médias sociaux (ou e-réputation) nommée Brandchats et nous avons plus d’une fois eu affaire à des marques au nom trop commun pour être efficacement suivies… C’est tellement plus simple de mettre en place des requêtes de type « adidas » :)
C’est d’ailleurs amusant que tu mentionnes la marque « Haagen Dazs » car nous en avions justement fait le suivi il y a peu pour une agence de communication et dans ce cas nous avions du faire le suivi de 4 ou 5 orthographes différentes car personne sur internet ne savait l’écrire correctement, donc je te rejoins tout à fait sur ce point là: keep it simple!
PD: La marque « Orange » doit être un vrai casse-tête aussi ;)
Julien Mechin
Le 19 février
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Bien vu !! Votre experience est interessante :)
Enceinte PC
Le 23 février
et il me semble que c’est assez important sur internet d’avoir un nom contenant des mots clés de l’activité, si possible, non?