Avant-propos : Cet article a été rédigé par Flavien Chantrel dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Flavien est Chargé de projet Web communautaire chez RegionsJob, il blog sur Modérateur

Twitter alimente les projections les plus folles depuis déjà quelques temps. A défaut de trouver un business model digne de ce nom, le service de micro-blogging suscite un engouement indéniable. Ceux qui fréquentent les blogs high-tech le savent ! Entre analyses, nouveaux services, applications diverses ou encore outils de monitoring, Twitter se taille la part du lion. Oui, mais… Twitter reste avant tout utilisé par les early-adopters, geeks, travailleurs du web et autres curieux…

Sera-t-il un jour grand public ? C’est possible. D’autant que les médias s’en donnent à cœur joie depuis quelques mois. Reste à savoir si on va assister à un deuxième effet Second Life, à savoir un engouement plus médiatique que fondé, ou s’il va s’imposer à la manière d’un Facebook.

Certes, les chiffres sont en pleine explosion. Mais quand on sait que 60% des inscrits abandonnent avant la fin du premier mois et que 90% des twitts sont générés par 10% des inscrits, on peut douter de la pertinence de ces données… Reste que le micro-blogging séduit. Rapidité de lecture, de publication, instantanéité, diffusion rapide de l’information, communautés d’intérêts, interactions enrichissantes… Les avantages ne sont plus à démontrer.

La difficulté repose plus sur la volonté (ou non) d’avoir une activité visible en ligne, de vouloir converser avec des inconnus et de comprendre le service avant de le quitter. Ouvrir un compte pour suivre l’effet de mode, c’est bien, mais encore faut-il qu’il se révèle utile pour y rester. D’autant qu’il peut vite se révéler chronophage, incompréhensible ou illisible pour les non-initiés…

Dans ce cadre, quel avenir pour Twitter ? Restera-t-il l’apanage d’une certaine population ou s’imposera-t-il comme un incontournable ? Cela dépend de plusieurs choses. J’en retiendrais deux pour ma part : la familiarité avec les utilisateurs et la proximité.

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La familiarité d’une part. L’échange et l’écoute sont facilités dès lors que l’on connait ses interlocuteurs. Cette connaissance n’est pas que personnelle. Certes, les amis des utilisateurs compulsifs de Twitter sont des futurs inscrits en puissance. Mais d’autres leaders d’opinion peuvent se révéler cruciaux. D’une part, les célébrités. On en a déjà eu l’exemple avec Ashton Kutcher, Barack Obama ou encore Oprah Winfrey. Ce dernier cas est exemplaire : à peine 50 updates et déjà près de 2 millions de followers… L’attrait pour ces peoples pousse de nombreux quidams à s’inscrire, voyeurisme oblige.

Suivre la vie des stars en temps réel et de leur propre bouche, quoi de mieux pour un fan ? Cette porte d’entrée peut déboucher sur une fidélisation plus conséquente. Peu importe par où on est arrivé une fois qu’on est sur place ! Le constat est le même pour les marques. Avec la puissance marketing en plus : offres promos, SAV, actualité… L’intérêt peut aller dans les deux sens. Les inconditionnels d’une marque pourront trouver un intérêt à suivre un compte Twitter pour aller plus loin dans leur relation avec cette dernière. Ajoutons les comptes Twitter des sites déjà fréquentés et des journaux et Twitter n’est plus un grand saut dans l’inconnu. Il devient une étape logique avec des repères déjà ancrés qui permettront à l’internaute moyen de s’y retrouver. La tendance va dans ce sens, de plus en plus de marques, journalistes, célébrités et autres figures connues s’inscrivent sur Twitter. Seront-ils suivis par le grand public ?

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Le deuxième axe d’ouverture repose sur la proximité. C’est à mon sens la meilleure voie de développement de Twitter. A cela près qu’elle ne dépend pas de lui, mais de l’usage fait par les utilisateurs… Plus simple qu’un site web, moins exigeant qu’un blog, plus ouvert qu’une messagerie instantanée, Twitter est l’outil de communication idéal. Les débouchés correspondent plus ou moins à ceux énoncés dans le paragraphe précédent mais avec une portée locale. Les marques sont ici remplacées par les commerces. L’exemple de Bakertweet est celui qui a le plus fait parler de lui. Il faut dire qu’il est symbolique… Un boulanger envoie un tweet à chaque fois qu’une tournée de pain sort du four. Idéal pour le déguster tout chaud ! Ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres. Promotions ponctuelles, suivi de la clientèle, fidélisation, offres promo… Le commerce de proximité aurait beaucoup à gagner en investissant Twitter. Si le grand public y est présent, bien sûr…

Même constat pour les acteurs de la vie locale, qu’ils soient associatifs, privés ou institutionnels. Votre club de sport qui vous prévient de l’annulation d’une séance, votre ville qui vous annonce la programmation d’un festival, votre cinéma qui vous donne l’heure des séances, votre entreprise qui vous annonce que vous travaillez dimanche ( :-D )… C’est votre vie quotidienne qui serait révolutionnée. Les échanges entre amis ont également beaucoup à y gagner. Finis les mails collectifs et les MSN trop restreints, un tweet suffirait à annoncer une soirée, à donner des nouvelles d’un voyage ou à se donner rendez-vous. Une sorte de Facebook épuré en quelque sorte. Mêlez le tout, et vous obtiendrez un outil à la fois simple et puissant, efficace pour organiser votre vie de tous les jours. Ou comment un outil chronophage pourrait faire gagner du temps au plus grand nombre…

Avec l’entrée de Twitter dans le local, ce sont des usages totalement différents qui émergeraient. Plus pratiques et concrètes, ils s’éloigneraient de l’outil de veille et de réseau qu’il est actuellement pour plus coller aux préoccupations des gens. Moins d’Internet donc pour plus de « vraie vie ». La banalisation des smartphones et l’émergence d’outils et de sites référents en la matière aideraient bien sûr, le tout étant de pouvoir trouver ces sources d’information facilement. Wait & see, les annonces d’aujourd’hui ne font pas les usages de demain…

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• Micro-blogging – C’est quoi, pourquoi, quelles solutions?
• ZombieHarmony : le site de rencontre réservé aux zombies
• Windows 7 : le site de Microsoft plante !
• Wilogo, la création de logos en ligne

Pas d’inquiétude, je ne vais pas faire de cours d’éducation civique mixés à un cours sur le web 2.0. C’est autre chose.

Au préalable, je me présente, Yohann. Je suis un jeune blogueur qui vit encore chez ses parents (je trouve cela normal à 18 ans). Mes parents et le net, ça fait deux. Ils savent surfer sur la toile, mais pas question pour eux d’avoir un profil sur un réseau social ou même de tenir un blog. J’essaie donc dans la mesure du possible de leur expliquer l’intérêt de ces réseaux et du blogging.

Le concept le plus difficile à expliquer se présenta il y a quelques mois : celui de Twitter. J’ai essayé mais rien à faire, il ne comprenais pas le phénomène qui pouvait exister avec un site où l’on balance ce que l’on fait, en message de 140 caractères et où l’on peut avoir des “followers” avec qui on peut communiquer par “twitts”.

“Ouais, c’est comme un email” balança ma mère un peu perdue. “Pas tout fait, c’est public, tout le monde peut lire les messages que tu envois. Tu peux quand même envoyer des messages privés si tu le souhaites”, répondis-je. “Ah, donc c’est plus comme un forum” répliqua mon père. “Non plus”. L’explication s’arrêta là, Twitter resta donc un mystère pour mes parents.

Un mystère jusqu’au jour où en fouillant le grenier, je tombe sur l’allégorie parfaite pour définir Twitter, même à mes parents. C’est dans ce grenier que j’ai retrouvé un des objets phares des années 80 : la CiBi. La “citizen band” (d’où le titre de cet article) permettait en se connectant à divers canaux, de tailler le bout de gras avec des inconnus ou des amis, ou même de simplement écouter les conversations. Les cibistes s’envoyaient des tuyaux comme le traffic routier ou la présence de “papas 22″ (trad : policiers). Les plus aguerris utilisaient d’ailleurs un langage propre composé du code Q, d’abréviations ou de codes numériques.

Revenons maintenant à Twitter. Il permet lui aussi de discuter avec des inconnus ou des amis, ou même de simplement lire les conversations des autres. Les utilisateurs s’envoient également des liens sympas et utilisent un langage assez particulier à base de “RT”, “followfriday”, “hashtag”, etc…

Bref l’ADSL a remplacé les bandes de 27 MHz. Twitter est devenu la CiBi de la culture web. Quel que soit l’outil, le communautaire n’a pas attendu Internet pour se développer.

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• Familiarité et proximité, le futur de Twitter ?
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Avant-propos : Cet article a été rédigé par Fabien Nicolardot dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Fabien blog sur Buzzecolo

Vous connaissez Buzzecolo ? Oui ;o)… Non … :o( Bon, commençons donc par le début …

En résumé Buzzecolo est un blog participatif sur le développement durable ; la devise de cet espace d’échange : « Parler de tout et de rien, mais toujours de développement durable ! »

Je suis comme on peut dire passionné de développement durable, de nature, d’actualités, d’internet … j’ai donc souhaité mettre en place un espace d’échange et de discussions sur l’ensemble de ces sujets (et plus encore si affinité).

Afin d’attirer un maximum de contributeurs (et motiver les troupes pour Buzzer le developpement durable) ; j’ai mis en place le concours Buzzecolo.

Chaque mois les meilleurs rédacteurs et les articles les plus populaires se verront être récompenser … par des cadeaux ecolo (pour le moment : bons d’achats et réductions chez Tudo Bom, E-Citizen et Marcel Green qui se sont associés à Buzzecolo)

Vous avez l’âme d’un Buzzeur, vous êtes intéressé par le développement durable … ne resistez plus venez participer au Concours Buzzecolo !!!!

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Avant-propos : Cet article a été rédigé par Weetabix dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Weetabix blog sur I-actu

Depuis quelques temps, Benjamin m’avait dit que si j’avais envie d’écrire sur un thème en rapport avec son blog, j’avais “carte blanche”.

J’ai donc pris quelques instants pour écrire un billet sur les prix des bannières publicitaires … billet que je n’ai finalement pas proposé ( peut-être un jour ?) préférant offrir un billet qui suscitera quelques interrogations à n’en pas douter.

Depuis quelques semaines, je “cours” un peu partout après les billets sponsorisés. quand je dis, je “cours”, ce n’est pas pour en proposer mais pour que la loi soit respectée. Que ce soit les “articles sponsorisés” d’ebuzzing, les “billets indépendants” de You To You ou les “buzz de Buzz Paradize”, il existe une directive européenne qui les régit.

Aux webmasters qui ne le savent pas , je parle de l’article L121-1-1 du code de la consommation qui dispose que “Sont réputées trompeuses au sens de l’article L. 121-1 les pratiques commerciales qui ont pour objet : [...] 11° D’utiliser un contenu rédactionnel dans les médias pour faire la promotion d’un produit ou d’un service alors que le professionnel a financé celle-ci lui-même, sans l’indiquer clairement dans le contenu ou à l’aide d’images ou de sons clairement identifiables par le consommateur”.

Comme dans tout article de loi, chaque mot a son importance. Et dans le cas qui nous importe, c’est le mot “clairement” qu’il faut considérer. Les différentes régies publicitaires ont beau dire qu’elles respectent la loi, celà mérite réflexion.

Prenons le cas de You To you ( désolé Nael çà tombe sur toi mais je pense que tu sauras réagir dans les commentaires…), chaque billet se foit affublé du terme “billet indépendant”. Je savais que l’indépendance avait un prix, je ne savais pas lequel, maintenant je sais, le prix que l’annonceur a bien voulu payer. Certes, les habitués comprendront aisément que ce type d’article est “sponsorisé” par une marque mais faites le test avec des utilisateurs lambda. Peu comprendront qu’ils viennent de lire “une page de pub”.

Pour Buzz Paradize, on ne peut pas dire que le terme “Buzz by Buzz Paradize” indique “clairement” que le blogueur a été payé pour écrire le billet. Là aussi, j’ai fait le test avec des utilisateurs non habitués à lire ce type de billet et là aussi , la majorité n’a pas saisi le fait que le billet ait été “guidé” par l’annonceur.

Pour Ebuzzing, la mention “article sponsorisé” est très explicite. Le même test que précédemment a été également réalisé et dans ce cas, une majorité a compris que c’était un billet publicitaire grâce à la mention. Cependant, tous ceux qui ont lu ces billets “sponsorisés” et ont vu les différentes mentions se sont interrogés sur la position de cette dernière. Mais peut-être que la mention “sponsorisé” en début d’article ferait que le visiteur “zapperait” l’article comme on “zappe” la pub à la télé ?

Quoiqu’il en soit, si on prend le texte de loi mot à mot, beaucoup de ces billets ne respectent pas le texte ….

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A l’heure où le web est omniprésent dans nos vies, les endroits du quotidien deviennent des cibles potentielles pour intégrer Internet un peu partout. A Alfortville, c’est un ascenseur qui vient récemment d’être connecté au web.

Une résidence cobaye vient d’être équipée de deux équipements ultra modernes pour permettre à ses habitants de consulter des informations concernant le bailleur du bâtiment, de demander des services entre voisins ou tout simplement publier une petite annonce en utilisant une connexion Internet.

Aujourd’hui ce sont 450 habitants qui ont cette technologie à disposition, un écran composé de quatre rubriques affichent des informations précises sur l’opérateur des ascenseurs, sur les commerçants du quartier et sur les échanges entre voisins.

L’écran présent dans les ascenseurs est uniquement destiné à une consultation, les habitants ne peuvent pas interagir directement sur le contenu. Un réseau social permet d’accéder et de mettre à jour les informations entre voisins.

Après ce projet pilote, cet ascenseur sera étendu à d’autres résidences de la ville. D’autres villes vont surement suivre cette idée qui est un bon moyen de communication entre voisins et qui met en avant le web dans les endroits les plus insolites.

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• SlideRocket, du fantastique au fantasque

SlideRocket est apparue un beau jour dans notre vie, il y a un an, au milieu des SlideShare ou Google Doc. Il se voulait à l’époque la solution ultime et TechCrunch France semblait en perdre son latin (l’appelant même SlideShow).

Fonctions communautaires, API pour les développeurs, statistiques poussées… un an après le service est toujours le même : pauvreté des thèmes, bugs énormes, pas de miracles dans l’API. Le projet semble à l’abandon du monde, vaisseau fantôme qui continue d’avancer avec personne à la barre… ou peut être cela marche mieux avec les sociétés.

J’ai voulu vous faire une présentation de SlideRocket en SlideRocket (je n’ai plus de cheveux) toujours en version Zeta et les nombreux bugs excuserons la disparition de certaines lettres avec accent et le peu de slides mais aller au delà de 10, ça devient éprouvant.

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• Semaine Open Blog sur Vendeesign #2

Avant-propos : Cet article a été rédigé par Serge Roukine dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Serge est le fondateur de Codeur.com, la place de marché des freelances et des prestations informatiques.

Microsoft a voulu du buzz et de la rupture de stock, il l’a eu ! Le géant de Seattle (non, pas Steve Ballmer) avait prévu de consentir une remise de 75 % sur le tarif de Windows 7 Edition Familiale Premium.

Il était possible de commander le système d’exploitation à 49,99 euros. Cette promotion était disponible sur de nombreux sites e-commerce comme RueDuCommerce, LDLC, Pixmania, la Fnac ou Surcouf. Ces sites ont été pris d’assaut et la rupture est intervenu rapidement.

A 17h il n’était déjà plus possible de passer commande sur RueDuCommerce ou LDLC par exemple.

Plus étonnant, il était possible d’acheter l’OS en promo sur le site de l’éditeur également le peu connu “Microsoft Store”. Mais là surprise (ou alors “comme prévu”) les serveurs de Microsoft ne supportent pas la charge et laissent en plein désarrois les fanboys et autres émules de Bill Gates, alléchés par la super promo.

En France, la promotion était limitée à 76 000 unités et il était prévu qu’elle durerait jusqu’au 14 août 2009 seulement : reste-t-il des licences à vendre ? Cela est peu probable ! Dans ce cas Steve Ballmer et ses sbires auraient réussi leur coup ! Mais peut-être vont-ils préparer une autre campagne ? La sortie du logiciel, le 22 octobre semble bien lointaine.

Une chose est sûre : 49 euros semble être un prix juste pour un système d’exploitation …

• Télécharger Windows 7 RC1 en français
• Présentation Windows 7
• Annonce officiel : Windows 7 pour mi-2009
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• Windows 7 gratuit après le 1er juillet 2009

Avant-propos : Cet article a été rédigé par Camille Bouiller dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Camille est le Fondateur de Nouweo.com, il est aussi Développeur sur le Site du Zéro.com

La rédaction de brèves relatant l’actualité a souvent été restreinte aux journalistes. Depuis quelques années, la donne est en train de changer, le Web 2.0 est en train de changer cela. LePost par exemple propose à ses internautes de faire l’actualité, en proposant toute sorte d’articles. Nouweo, lui, propose un concept d’un nouveau genre.

Ce nouveau service permet à n’importe qui de rédiger ou contribuer de près ou de loin à l’actualité : en effet, les utilisateurs sont les acteurs. Nouweo allie les avantages d’un wiki et d’un digg like pour proposer des outils efficaces permettant la rédaction d’actualités au plus grand nombre.

Le principe est simple : n’importe quel utilisateur peut créer une news, et contribuer à d’autres (pour corriger une faute d’orthographe ou ajouter des paragraphes). Quand la rédaction est terminée, elle est soumise aux votes des utilisateurs.

Au bout d’un certain nombre d’avis favorables, la news sera publiée automatiquement sur la page d’accueil. Dans le cas contraire, elle sera archivée. Les outils ne manquent pas, cela va du versionnement de versions (pour revenir à une version antérieure) aux suivis des actualités. Aussi, l’inscription peut être très rapide, on peut par exemple s’inscrire avec son compte Google, Facebook, Twitter ou OpenID.

C’est vous qui faites l’actualité sur Nouweo, le site n’a pas de ligne éditoriale mais tout type de contenu est accepté. On notera que ce n’est pas un agrégateur, c’est un site d’actualités alimenté et géré par les utilisateurs. Le site est actuellement en bêta-privée, vous pouvez y accéder avec le code d’invitation “vendeesign”.

Que pensez-vous du concept et de sa réalisation ?

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Avant-propos : Cet article a été rédigé par Pauline Lagarde dans le cadre de la semaine Open Blog sur Vendeesign. Spécialisée en solutions de 3d interactive, Cedreo, PME de 7 salariés basée à Nantes,

Choisir et personnaliser son ensemble de jardin, avoir une idée de ce que rendra un canapé chez soi en le visualisant sur une photo de son séjour, concevoir en 4 étapes et en moins de 10 minutes un projet d’aménagement 3D…

Le tout sans plug-in additionnel à télécharger et d’un simple clic, c’est ce sur quoi Cedreo a travaillé pour rendre la 3D vraiment accessible à tous et permettre aux distributeurs et fabricants de présenter leur catalogue de produits à leurs clients depuis n’importe quel ordinateur, borne interactive ou CD-ROM…

Ces 3 logiciels 3D, à l’initiative d’une nouvelle forme de marketing, sont conçus pour être vendus aux professionnels du mobilier et de l’aménagement et pourront être utilisés gratuitement par les consommateurs.

Avec Cedreo Preview : fini le temps du « mais ce canapé ne serait-il pas mieux placé ici que là » ou encore « logera-t-il à cet endroit, sera-t-il bien assorti à ma tapisserie ? ». L’utilisateur va désormais pouvoir le prévisualiser à l’échelle, sur une photo de chez lui ! (à noter : vous pouvez essayer une application Preview qui a été réalisée pour la société FERMOB disponible sur leur site : http://www.fermob.com/fr/particulier/logiciel-3id-.html)

Cedreo Planner : quelques clics suffisent pour mettre en forme son futur espace de vie : vraiment pas besoin d’être un architecte d’intérieur avéré ou un professionnel de la 3D pour dessiner en « 2 clics 3 mouvements » l’intérieur de ses rêves.

Cedreo Choice : En vert, en bleu, en rouge ou encore en rose, un produit est bien souvent déclinable en un nombre de textures, de couleurs important. Cedreo Choice est conçu pour configurer et personnaliser virtuellement le produit et permet enfin de savoir s’il sera mieux « en rouge qu’en vert » sans avoir à se rendre systématiquement au magasin.

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Petit dossier thématique, nous avons eu envie de parler des sites d’horlogerie suisse, surtout au niveau du référencement et de l’ergonomie. Alors bien entendu si nous traitons de ces deux points en particulier, ce n’est pas par hasard, mais justement parce qu’il y a des choses à dire.

REFERENCEMENT

La tâche de référencer un site en flash est difficile, c’est pourquoi nous avons souhaité faire une revue des principaux sites horlogers et pointer les erreurs à eviter.Voici la liste des sites qui ont été étudié:

Piaget, Breguet, Audemars Piguet, Blancpain, Omega, Panerai, Chopard, Tag Heuer, Vacheron Constantin, Hublot, Breitling, Longines, Lange-Soehne, Rolex.

1. Titres et url des pages

Nous sommes d’accord que l’intégration des balises metas sont des standards et ne sont pas les critères qui vont, de manière fulgurante, améliorer votre référencement mais il ne faut pas non plus les ocultés. Sur les 14 sites étudiés, on peut voir que près de la moitié des sites horlogers ne respectent pas entièrement ce premier critère.

url rewriting: le fait de renommer les urls avec des mots clés qui représentent le contenu de la page

Exemple:

url basique: http://www.netinfluence.ch/index.php?id=1&item=23

url rewriting: http://www.netinfluence.ch/iphone/form-iphone/

Parmi les sites qui n’ont ni url rewriting, ni titres de pages développés, la majorité sont des sites en flash. Cette technologie explique en partie les résultats du tableau ci-dessus. Pourquoi? Un site flash ne fonctionne pas comme un site html. Dans le cas de nos sites horlogers, ce qu’il se passe, c’est qu’une fois que l’on est sur le site, l’url reste la même malgré le fait que l’on navigue à travers les différents modèles de montres.

Inconvénient majeur à cela: une faiblesse au niveau de l’indexation par Google. En effet il ne lit pas le flash, donc il va indexé une seule page html dans lequel tout le contenu flash est intégré.

Autre frein dans ce cas précis, les données statistiques sont erronées puisque les statistiques sont basés sur une seule page. Conséquence: des taux de rebond hauts qui sont basés sur le fait que les internautes ne visitent qu’une page et quitte cette même page, une incapacité de connaître le chemin de navigation des internautes. Ces contraintes empêchent d’améliorer le trafic et les conversions sur le long terme.

2. Alt images

Nous nous sommes amusés à répertorier le nombre d’images indexées des marques horlogères pour chaque résultats de recherche de Google. Voici le tableau récapitulatif:

Ce graphique est lié étroitement avec les résultats du premier graphique dans le sens ou les sites des marques horlogères qui n’ont pas les titres et urls rewritings sont aussi en partie ceux qui répertorient le moins d’images sur Google images.

Ces balises vous permettent d’optimiser votre visibilité sur Google via les mots clés qui sont repris dans l’attribut ALT de la balise image. De plus dans le domaine de l’horlogerie, c’est le facteur visuel et émotionnel qui jouent beaucoup avec les montres, donc l’intérêt des images indexées dans le moteur de recherche prend tout son sens. Les internautes, s’ils cherchent un modèle de montre en particulier, vont soit chercher dans Google image avec la référence ou le nom de la montre, soit taper le nom de la marque horlogère qui propose cette montre.

3. Contenu

Il est vrai que les sites flash donne un certain charisme et une certaine prestance au site web, mais dans le cadre du référencement, il reste un problème existant: tout se concentre sur le design, au détriment parfois du contenu.

Sans contenu, un site ne peut pas améliorer son référencement car c’est la quantité et surtout la pertinence du contenu qui va permettre de faire augmenter la popularité du site web.

Parmi les sites d’horlogerie, plus de la moitié ont intégré du texte, c’est à dire qu’ils ont bien pris en compte l’importance du facteur contenu dans un site web. Pour les autres, le texte étant intégré dans le flash, ils perdent une occasion de gagner en popularité car leur texte est considéré comme une image par les moteurs de recherche.

4. Page rank

Nous avons effectué une petite recherche sur les pages rank des sites horlogers. Voici le résultat ci-dessous:

On voit sur ce graphique que les marques horlogères ont toutes un page rank proches, qui oscille entre 5 et 7. Bien sur la différence entre un page rank de 5 et de 7 est énorme mais ce que l’on peut dire c’est qu’il n’y a pas de différence flagrante entre les marques. Les deux sites qui arrivent en tête au niveau du page rank sont Tag Heuer et Rolex.

A titre de comparaison, un site comme rolex enregistre plus de 1000 backlinks alors que le site breguet au page rank de 5 comptabilise 240 backlinks. Un bon page rank provient en partie du fait que le site enregistre un grand nombre de liens entrants, plus connus sous le nom de backlinks, via des sites de qualité, c’est le cas des deux sites au page rank de 7.

De manière générale, on peut dire que les marques horlogères sont conscientes de l’importance d’un bon positionnement sur le web et travaille dans ce sens. Maintenant nous pensons que pour certains horlogers, il est indispensable de redéfinir une stratégie au niveau du site web à savoir retravailler la technologie utilisée pour le site, les techniques de référencement mises en place que ce soit naturel ou payant.

En effet, quelques marques font de la publicité payante sur des mots clés tel que “montre + nom de la marque” alors que ce mot clé déclenche l’affichage de leur site en première page des résultats naturels, ce sont donc des clics payés inutiles.

ERGONOMIE

Le référencement ne fait pas tout, l’ergonomie du site est aussi un facteur important. Ce qu’il ne faut pas oublier, c’est que le flash offre un rendu intéressant au niveau du design mais la facilité de la navigation en est freinée, avec par exemple un temps d’attente lors du chargement des animations entre les pages.

Il existe encore quelques bugs de navigation également dans certains sites web comme par exemple

des menus qui chevauchent des produits cliquables, des navigations entre les menus et sous menus pas toujours logiques, des photos de montres parfois de mauvaises qualités, etc…

Dans un contexte global, je dirais que les marques horlogères en sont aux débuts de la réflexion de la stratégie de présence online. Le chemin pour s’immerger dans le monde web sans abîmer l’image, la culture et les valeurs de l’horlogerie n’est pas encore complètement tracé mais la volonté de prendre ce chemin est bien présente.

Le challenge est de trouver le bon positionnement sans s’éloigner de l’image de marque.

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