Il y a quelque temp on avait parlé de Google Adwords en répondant a 2 questions : Comment exploiter Google Adwords au mieux ? et Comment choisir les mots-clé Google Adwords ? Aujourd’hui je vous propose de revoir les 10 règles d’or pour pouvoir optimiser vos publicités sur Google.

1. Établissez une liste principale de mots clés précis et pertinents
Choisissez des mots clés précis, en rapport direct avec vos activités et vos produits ou services. Évitez les termes génériques, qui permettent d’obtenir un plus grand nombre d’impressions mais qui tendent à générer des résultats moins pertinents lors de recherches précises. Utilisez des termes liés à votre entreprise, qui sont notamment employés dans les noms de produits, de technologies, de marques, mais aussi dans les slogans ou dans le jargon de votre métier et lors de recherches sur votre site. Voire Comment choisir les mots-clé Google Adwords ?

2. Élargissez votre liste en ajoutant des variantes et des termes connexes.
En règle générale, plus les mots clés sont précis, moins ils génèrent d’impressions. Pour augmenter la portée de vos annonces, sans en diminuer la pertinence, ajoutez des expressions similaires, des variantes orthographiques, des pluriels et des singuliers ou encore des mots clés synonymes ou proches des termes figurant sur votre liste principale. Vous pouvez également exploiter les listes de mots clés utilisées dans des campagnes de même type ou faire appel à des outils de génération de mots clés comme celui de Google par exemple.

3. Affinez votre liste en éliminant les mots clés trop vastes.
Les annonceurs visant une zone géographique particulière ou des marchés de niche doivent éviter les mots clés trop vastes, dont la portée dépasse largement les clients ciblés. Si vous occupez un marché de niche ou visez un public local, vous devez tenir compte de ces facteurs lors de la sélection des mots clés. Il est en effet inutile d’intégrer certains termes dont l’usage est très répandu ou qui ne sont pas spécifiques à votre secteur d’activités.

4. Ciblez la zone géographique qui vous intéresse.
Utilisez des noms de lieu dans vos mots clés si la zone de couverture de votre entreprise est bien délimitée. Si vous vendez des sites internet sur Paris, par exemple, remplacez “site internet” par “site internet paris” pour éviter de cibler les utilisateurs de Toulouse ou de Bruxelles. Vous pouvez également cibler votre campagne par pays ou par langue afin de destiner votre message au public visé effectivement.

5. Ciblez l’affichage des annonces à l’aide d’options de ciblage des mots clés.
Affinez votre ciblage à l’aide d’options de ciblage des mots clés. L’option par défaut “Mots clés en requête large” entraine l’affichage de l’annonce lorsque tous les termes du mot clé sont inclus dans la recherche. L’option “Expression exacte” nécessite que tous les mots apparaissent dans l’ordre défini. L’option “Mot clé exact” nécessite que la chaîne de recherche soit identique au mot clé. L’option “Mots clés à exclure” permet d’éliminer les recherches pour lesquelles l’annonce ne serait pas pertinente. Elle s’avère particulièrement utile pour cibler des mots clés ambigus.

6. Regroupez vos mots clés de façon logique
Le regroupement des termes par thème ou signification permet de déterminer les possibilités d’extension des mots clés, d’optimiser la gestion des campagnes et de rédiger des annonces précises et ciblées pour chacun des groupes concernés. Regroupez les mots clés par catégorie, produit, offre ou tout autre ensemble ayant un sens dans le contexte de votre campagne.

7. Vérifiez vos mots clés sur Google
Une fois la liste des mots clés établie, testez-la avec une recherche sur Google. Le sujet et le contenu des résultats des recherches doivent être similaires à ceux de votre site. Si tel n’est pas le cas, modifiez votre liste de mots clés afin que votre message soit présenté aux internautes susceptibles d’être intéressés par votre site.

8. Démontrez la pertinence de votre site et incitez l’utilisateur à cliquer sur votre annonce
Pour encourager les internautes à cliquer sur votre annonce, faites apparaître clairement le rapport entre celle-ci et le mot clé qui a déclenché son affichage. Vous pouvez, par exemple, mettre en valeur le mot clé sur la première ligne du texte de l’annonce. Indiquez clairement aux utilisateurs pourquoi ils ont intérêt à cliquer sur votre annonce.

9. Assurez-vous que la page de destination contient l’offre mentionnée dans votre annonce
Choisissez soigneusement la page de destination de votre site et adaptez son contenu à l’objectif visé par la campagne. Intégrez tous les mécanismes de suivi et de mesure dont vous avez besoin. Et surtout, établissez clairement la relation entre votre annonce et la page de destination qui lui est associée. Les clients doivent trouver sur la page qui apparaît l’élément qui les a incités à cliquer sur votre annonce ; ils savent ainsi immédiatement qu’ils sont sur le bon site et que celui-ci a un rapport direct avec la recherche qu’ils viennent d’effectuer.

10. Posez les bonnes questions et testez les résultats obtenus
Prenez du recul et analysez vos mots clés et le texte de vos annonces dans le contexte global de votre campagne de publicité. Sont-ils cohérents avec les objectifs marketing ? Sont-ils aussi précis et pertinents que possible ? Le message véhiculé correspond-t-il à l’objectif visé ? Lancez ensuite votre campagne, évaluez les résultats et affinez, avec l’aide de votre service clients, les mots clés et les annonces afin de renforcer l’efficacité de vos publicités.

Source : google.fr/ads et Amen

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Cet article fait suite au premier, Comment choisir les mots-clé Google Adwords ?
Vous devez savoir que l’achat d’une campagne publicitaire sur Google n’a aucun lien avec votre présence ou non au sein de l’index de Google. Le moteur de recherche reste totalement indépendant du programme publicitaire. Les annonces n’apparaissent jamais dans les résultats de la recherche.
Je vous propose 3 conseils ou astuce comme vous voulez qui vous permettront de mieux exploiter Google Adwords, et d’élever votre taux de clics :

- La pertinence des mots-clé
Dans l’article précédent nous avons bien vu l’importance des mots-clé. Des mots-clé en parfaite adéquation avec le titre auront tendance a générer de bien meilleurs taux de clics. Plus vous fournirez d’effort à ce point de vue, plus vous pourrez vous démarquer de la concurrence. L’utilisation de publicités très précises vous évitera de payer les clics de visiteur ne correspondant pas à votre cible. N’espérez pas utiliser une annonce généraliste et remporter un grand succès. Les utilisateurs des moteurs de recherche sont généralement des passionnés effectuant des requêtes sur des sujets très pointus, alors profitez en !

- Créez des annonces claires et directes
Les “manipulations psychologiques” pour attirer plus de clics finiront par vous apporter des visiteurs qui ne seront pas intéressés par votre contenu. Il peut également arriver que le texte de votre annonce n’attire absolument aucun visiteur, dans ce cas, votre taux de clics sera si bas que votre site Internet n’aura aucune chance de générer du trafic.
Evitez le jargon technique qui rendra votre annonce incompréhensible et introuvable.

Exemple :
Application DWEFT référence en création
Créez votre propre site Internet CDR 3X avec un DS2.0
Le top du DFG

Personne ne clique sur de tel annonce, qui n’est vraiment pas agréables a lire et totalement incompréhensible.
La solution la plus simple, la plus efficace, simple mais qui reste claire :
Créez votre site Internet convivial et puissant
Wiki Connection Web
Tester par des professionnels

Vous ne pouvez pas tout dire dans une annonce courte. Celle-ci fournit suffisamment d’informations pour intéresser votre cible. Lorsqu’ils auront cliqué ils pourront obtenir tous les renseignements complémentaires désirés

- Mettez-vous à la place de l’utilisateur
L’utilisation de liste de mots-clé spécialisés vous apportera la visite de nombreux lecteurs potentiels, pour un coût par clics moindre. Baser vos annonces sur du vocabulaire spécialisé est une stratégie solide !
N’utilisez pas d’expressions crypté que seuls vous et vos concurrents connaissent. Pensez comme un utilisateur ! Vous devez trouver des phrases qu’un lecteurs pourrait taper pour trouver des informations sur un domaine rechercher.

Plus nombreux seront les annonceurs, plus les prix seront élevés. Mais avec un peu de créativité, d’étude et d’intelligence, les plus petits pourront toujours tenter leurs chance sur Adwords.

Je vous conseille pour conclure de consulter l’excellent blog officiel en Français de Google Adwords

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Une fois que votre blog est prêt, que vous avez commencez a l’optimiser, vous etes maintenant prêt a acheter une offre publicitaire Adwords. L’achat d’une publicité Adwords intervient sûrement dans votre budget de départ, et c’est pour cela que vous désirez en tirer le plus de bénéfice possible. Choisir les mots-clé les plus adaptés vous apportera un plus grand nombre de visites, et donc de nouveaux lecteurs.

Mais comment trouver les mots-clé adaptés a votre blog ? Voici quelques conseils :

- Examiner votre fichier de log
Commencer par examiner les fichiers de log de votre site a partir de votre outils de statistique. Comment les visiteurs parviennent-ils à votre site ? Quels moteurs de recherche utilisent-ils ? Les mots-clé employés sont’ils trop généraliste pour Adwords ? Ces informations sont capitales et permettent de comprendre comment les personnes intéressées par vos articles trouvent votre blog.

- Examiner votre propre site
La plus part des blogs possèdent un moteur de recherche Interne, vérifié aussi les information des requêtes de vos lecteurs. Que recherchent vos visiteurs une fois arrivés sur votre site ? Pouvez-vous utiliser certaines variances orthographiques pour vos mots-clés Adwords ?

- Phase de réflexion
Prenez en compte les différentes méthodes qu’une personne pourrait employer pour se renseigner au sujet de vos produits et services, puis tentez de dégager une liste de mots ou d’expressions. Imaginez un client se rendant dans une boutique et demandant les informations sur vos produits, comment s’y prendrait-il ? Quels mots utiliserait-il ?

- Glossaires et dictionnaires
Allez visitez quelques Dictionnaires et Glossaires pouvant correspondre a votre niche, puis essayez d’en extraire quelques termes pertinents. En effet les Glossaires par exemple propose des liens vers des centaines de site concernant des centaines de sujets.

- Un générateur de mot
Je vous conseille aussi ce service de Google qui vous permettra de trouver des mots-clé auquel vous n’auriez pas pensez.
Le Générateur de mots clés recense de façon automatique une liste de requêtes courantes effectuées sur le moteur de recherche de Google, en rapport avec le mot clé que vous avez saisi.

Une fois que vous avez obtenu une liste de mots-clé potentiels pour votre publicité, effectuez des requêtes avec, notamment pour voire si il n’est pas utilisé par d’autres blog ou société.
Dés que vous rencontrez un mot-clé qui ne semble pas lié déjà a une publicité, mettez le précieusement de coté.

Dans un article suivants nous verrons : Comment exploiter Google Adwords au mieux ?

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